Otel web sitesi yenilerken Google sıralaması nasıl korunur? Taşıma kontrol listesi

Otel web sitesi taşıma, aslında yeni adreslere geçmek demektir: yeni bir alan adı, yeni sayfa yolları ya da HTTPS'e geçiş. Arama trafiğini korumak için her eski adresi yeni adresiyle eşleştirin, kalıcı ve birebir yönlendirme yapın, dil ve oda sayfalarını koruyun, rezervasyon akışını test edin, sonra haftalar boyunca Search Console'u izleyin.

Yeni site pazartesi günü yayına girer. Cuma günü rezervasyon gelen kutusu sessizleşir ve sonuçların ilk sayfasında görünen oda sayfaları kaybolur. Çoğu durumda tasarımda bir sorun yoktur: eski adresler yalnızca çalışmayı bırakmıştır. Bu kontrol listesi Google'ın kendi site taşıma rehberini izler; böylece tedarikçinize bir vaat değil, bir liste dayatabilirsiniz. Sırayla ilerleyin: envanter, eşleştirme, yönlendirme, test, sonra izleme.

Neden yeni site yayına girdikten sonra otelin sıralaması düşer?#

Çünkü arama motorlarının zaten bildiği adresler bir sayfa döndürmemeye başlar; yeni adresler ise taranana, yönlendirilene ve onaylanana kadar bilinmez durumda kalır.

Bir yenileme genellikle adresleri değiştirir: bir oda sayfası bir yoldan başka bir yola taşınır, alan adı değişir ya da site HTTPS'e geçer. Eski adreslerin her biri dizine girmiş bir sayfadır ve artık "bulunamadı" yanıtını veren bir adrese bağlı sıralamanın gidecek yeri kalmaz. Yeni sayfanın yerini kazanması gerekir ve bu, tarama zamanı alır.

Yayın günündeki dört hata hasarın çoğuna neden olur ve dördü de önlenebilir:

Hazırlık ortamı sorununa bir söz hak ediyor. Tedarikçiler yeni siteyi çoğu zaman arama motorlarına indekslememe talimatıyla kurar; kurulum sırasında bu doğrudur. Yayından önce o talimatı kimse kaldırmazsa, eski site giderken yeni site görünmez kalır. Her şeyden önce bunu kontrol edin.

Tasarımı, metinleri, adresleri ve alan adını aynı hafta değiştirmek, düşüşe hangi değişikliğin neden olduğunu anlama imkânınızı ortadan kaldırır. Google'ın rehberi her seferinde tek bir şeyi değiştirmeyi ve trafiğin düşük olduğu döneme denk getirmeyi önerir; küçük ve orta ölçekli sitelerin adresleri aşamalı değil, aynı anda taşıması gerektiğini de ekler. Adreslere hiç dokunmadan önce alan adı, sertifika ve sahiplik kontrollerini tamamlayın; süresi geçmiş bir kaydı keşfetmek için taşıma haftası en kötü zamandır.

Düşüş çoğu zaman geçicidir. Rehber, sıralamaların dalgalanabileceğini ve orta ölçekli bir sitede yeni adreslerin eskilerin yerine geçmesinin birkaç hafta veya daha uzun sürebileceğini belirtir. Otel bunu rapordan görmeden ticari olarak hisseder: marka adını ve şehir adını taşıyan oda sayfaları konumunu ilk kaybedenlerdir.

Taşımadan önce: hangi eski sayfalar gerçekten ziyaretçi getiriyor?#

Mevcut sitedeki her adresin tam listesiyle başlayın, sonra organik giriş getirenleri işaretleyin; çünkü yönlendirmenin kaybetmemesi gereken sayfalar onlardır.

Listeyi üç kaynaktan oluşturun: mevcut site haritası, yayındaki sitenin taranması ve Search Console'un tıklama ve gösterim aldığını bildirdiği sayfalar. Site haritası tek başına, elle ya da önceki bir tedarikçi eklenmiş sayfaları kaçırır. Tarama onları bulur.

Her sayfayı türüne göre işaretleyin: ana sayfa, oda tipi, restoran ve bar, spa, toplantı odaları, teklifler, galeri, iletişim ve gizlilik bildirimi ile tesis bilgileri gibi yasal sayfalar. Her dil sürümünü ayrı işaretleyin. Türkçe, İngilizce, Rusça ve Almanca yayın yapan bir otelin her oda sayfası için dört adresi vardır ve her birinin kendi hedefi gerekir.

Dışarıdan bağlantı alan sayfaları ayrıca bayraklayın: yerel bir haber yazısı, bir dernek kaydı, bir düğün blogu, bir tur operatörü sayfası. Sayfa emekliye ayrılsa bile bu adresler canlı tutmaya değer. Sonra her sayfanın kaderini tasarım işi başlamadan önce kararlaştırın: koru, başka bir sayfayla birleştir ya da emekliye ayır. Hâlâ ziyaretçi alan emekli bir sayfa, ana sayfaya değil, en yakın muadiline yönlendirilmelidir.

Listeyi dondurun. Kurulum sırasında eklenen her sayfa, aynı alanlarla aynı listeye girer.

Birebir adres eşleştirmesi dil bazında nasıl kurulur?#

Her eski adrese bir satır, her satıra bir hedef ve hiçbir sürümün sessizce düşmemesi için bir dil sütunu.

Önemli sütunlar şunlar: eski adres, sayfa türü, dil, aylık organik giriş, yeni adres, yönlendirme türü, satırın sahibi ve bir onay kutusu. Sayfalar gerçekten birleşmedikçe birden çok eski adresi tek bir yeni adrese göndermeyin. Google'ın rehberi, çok sayıda eski adresi ana sayfa gibi ilgisiz tek bir sayfaya yönlendirmenin soft 404 sayılabileceği uyarısını yapar; bu, hedefin içeriği eksik okunması demektir.

Diller doğru eşleşmeli: Türkçe oda sayfası Türkçe oda sayfasına gider, İngilizce olana değil. Yanlış dile çalışan bir yönlendirme de ziyaretçiyi kaybeder. Oda tipi sayfaları en yüksek ticari değeri taşır; adı değiştirilmiş ya da yalnızca sezonda satılan odalar dahil, her eski oda adresinin tam bir karşılığı olduğunu kontrol edin.

Yeni site izin veriyorsa eski adres desenini koruyun. Bir oda sayfası aynı yolda kalabiliyorsa eşleştirme basitleşir ve risk keskin biçimde düşer. Son olarak, eşleştirme tablosunu lansmandan sonra istenen bir iyilik değil, tarihli bir teslim edilebilir olarak sözleşmeye yazdırın.

Örneğin, küçük bir eşleştirme tablosu şöyle görünebilir:

Yönlendirme nedir ve nasıl test edilir?#

Yönlendirme, sunucudaki bir ziyaretçiyi ve arama motorunu eski adresten yeni adrese gönderen talimattır; kalıcı yönlendirme sinyali aktarır, geçici olan aktarmaz.

Sunucu taraflı kalıcı yönlendirme isteyin; 301 veya 308 olarak bilinen tür. Google'ın rehberi, sayfa yüklendikten sonra bir betiğin yaptığı istemci taraflı yönlendirmeleri son çare sayar; çünkü daha yavaştır ve hataya daha açıktır. Doğrudan son hedefe yönlendirin: Googlebot 10 adıma kadar izler, ama rehber zincirin ideal olarak en fazla 3 ve 5'ten az adım olmasını ister. Yönlendirmeleri olabildiğince uzun, genellikle en az 1 yıl koruyun; çünkü basılı materyaldeki, iş ortağı kayıtlarındaki ve e-posta imzalarındaki eski bağlantılar yayından çok sonra gelmeye devam eder.

Test etmek basittir. Eski adresin tamamını tarayıcıya yazın ve adres çubuğunu okuyun: ara adresi değil, son hedefi göstermeli. Önce dil sürümlerini ve oda sayfalarını test edin, sonra emekliye ayrılmasını beklediğiniz bir sayfa dahil en az yirmi sayfalık bir örneklem. Tedarikçiden her eski adresi, hedefini ve sunucunun verdiği yanıtı listeleyen bir rapor isteyin ve o raporu sözleşmeyle birlikte saklayın.

Yayın gününde başka ne bozulur: rezervasyon motoru, analitik ve reklam açılış sayfaları?#

Rezervasyon akışı, ölçüm kodu ve ücretli her açılış sayfası sayfa şablonlarının dışında durur; bu yüzden bir tasarım incelemesinin hiç kontrol etmediği kısımlar onlardır.

Rezervasyon akışını uçtan uca yürüyün: oda sayfası, müsaitlik, fiyat seçimi, misafir bilgileri, onay. Oda sayfasındaki doğru yönlendirme, rezervasyon düğmesi hâlâ eski bir motor adresini gösteriyorsa işe yaramaz. Analitik kodunun onay sayfası dahil her şablonda olduğunu ve geçiş döneminde eski ile yeni adreslerin iki kez sayılmadığını doğrulayın. Belirli bir adresi hedefleyen her kampanyayı güncelleyin; yoksa bütçe bir açılış sayfası yerine bir yönlendirme için ödeme yapar.

Aynı hafta Google işletme profilini kontrol edin: web sitesi bağlantısı ve rezervasyon bağlantısı yeni siteyi göstermeli; profil çoğu zaman misafirin dokunduğu ilk sonuçtur. İç bağlantıları da düzeltin: menüler, alt bilgiler ve dil sürümleri arasındaki çapraz bağlantılar eski değil yeni adresleri kullanmalı. Kontrol ettiğiniz dış bağlantıları güncelleyin: dernek kayıtları, tur operatörü sayfaları, e-posta imzaları, faturalar ve basılı QR kodları. Son olarak, yasal ve içerik sayfalarını her dilde otel web sitesi kontrol listesine göre yeniden gözden geçirin: gizlilik bildirimi, tesis ve mesafe bilgileri, iletişim bilgileri ve rezervasyon koşulları.

Taşımadan sonraki ilk 30 günde ne kontrol edilmeli?#

Search Console'da eski ve yeni adresleri birlikte izleyin, raporların gösterdiğini düzeltin ve düz bir çizgi değil hareket bekleyin.

Yayın günü yeni site haritasını gönderin ve arama motorlarını indekslemeye kapatan hiçbir kuralın taşınmadan sağ çıkmadığını doğrulayın. Search Console'da Adres Değişikliği'ni yalnızca alan adı veya alt alan adı değiştiğinde bildirin: Google'ın rehberi, HTTPS geçişlerinde, www'li ve www'siz adres arasındaki geçişlerde ve aynı alan adı içindeki yol değişikliklerinde gerekmediğini söyler. Her yeni sayfadaki canonical etiketinin aynı dildeki yeni adresi gösterdiğini ve hiçbir canonical'ın hâlâ eski ya da hazırlık ortamı adresini göstermediğini kontrol edin.

Eski ve yeni adreslerdeki trafiği birlikte izleyin: eskide düşüş ve yenide artış beklenen şekildir; ikisinde de düşüş varsa, incelenecek bir sorun vardır. İlk ay boyunca haftalık kırık bağlantı kontrolü çalıştırın ve her hatayı sayfa sayfa düzeltmek yerine yönlendirme listesine ekleyin. O haftalar boyunca başlıkları, metinleri ve yapıyı yeniden değiştirmeyin; yoksa taşımanın sonucunu okuyamazsınız.

Taşıma oturduktan sonra süregelen iş başlar: sayfa yapısı, yerel arama ve bir siteyi bulunabilir tutan teknik temeller, otel SEO kontrol listesinde ayrıntılıyla anlatılır. Buradaki adımların dayanağı Google'ın site taşıma rehberidir (yeni sekmede açılır) (Google Search Central, son güncelleme 20 Ağustos 2026).

Şimdi ne yapmalı#

İmzalamadan önce web tedarikçinizden iki belge isteyin: her eski sayfa ve dil için bir satır içeren adres eşleştirme tablosu ve yayından sonra üretilen yönlendirme raporu. Geri kalan iş bu sırayı izler: ziyaretçi getirenleri envanterleyin, eşleştirin, kalıcı olarak yönlendirin, sayfaların çevresindeki sistemleri kontrol edin, sonra başka hiçbir şeyi değiştirmeden bir ay Search Console'u okuyun.