Yapay zekâ aramasında terimler: GEO, AEO, AI Overviews ve kaynak gösterme

"Geo ve aeo nedir" sorusunun kısa yanıtı: GEO (generative engine optimization), bir otelin bilgilerini yapay zekâ asistanlarının bulmasını, güvenmesini ve alıntılamasını kolaylaştırma çalışmasıdır; AEO (answer engine optimization) aynı hedefin eski adıdır. SEO ise temel işi yapmaya devam eder: taranabilir sayfalar, açık bilgiler, yapılandırılmış veri. Etiketler değişti, mekanizma değişmedi.

Bir otel pazarlama yöneticisi eline bir teklif alır: içinde GEO adında yeni bir kalem, "yapay zekâ görünürlüğü" başlıklı bir slayt ve iki terimin tanımı yoktur. Kelimeler yenidir; arkasındaki mekanizma yeni değildir. Bu sözlüğü okuduktan sonra o teklifteki her terimi düz Türkçeye çevirebilir, yerleşik uygulamayı yeni etiketten ayırt edebilir ve her terim için tedarikçiye sorulacak tek bir soru belirleyebilirsiniz.

Bir GEO ya da AEO teklifi otel olarak nasıl okunur?#

Her terimi aynı yöntemle okuyun: düz sözlerle ne anlama geldiğini sorun, yerleşik bir uygulamayı mı yoksa yeni bir etiketi mi tanımladığını sorun ve tedarikçinin sitenizde gerçekte neyi değiştireceğini sorun. Yöntem bundan ibarettir ve tek satıra sığar.

Bu yargı bir kalite değerlendirmesi değildir. Yeni bir etiket faydalı bir işi tanımlıyor olabilir; sorun, etiketin kendi bütçesi olan ayrı bir kanal olarak, tanımlı bir çıktı verilmeden satılmaya başladığında doğar. İki grubu birbirinden ayırın: aramanın nasıl çalıştığına ilişkin sözlük (tarayıcı, dizin, dayandırma, kaynak) ve tedarikçinin sattığına ilişkin sözlük (GEO paketi, yapay zekâ görünürlüğü raporu). Birincisi teknik, ikincisi ticari.

Teslim edilecek işi inceleyebileceğiniz adlarla isteyin: yeniden yazılmış bir sayfa, eklenmiş bir şema bloğu, düzeltilmiş bir bilgi formu, soru ve yanıtların aylık kaydı. Bir terim, yine tanımsız başka bir terim kullanmadan açıklanamıyorsa, o teklif imzalanmaya hazır değildir.

Arama terimleri: SEO, GEO, AEO, AI Overviews, AI Mode, zero-click#

Bu altı terim iki farklı şeyi kapsar: bir sayfanın bağlantı listesinde yer edinmesi ve bir sayfanın üretilmiş bir yanıtın içinde yer edinmesi. GEO ile SEO arasındaki tartışma çoğunlukla metinle değil, okuyucuyla ilgilidir.

SEO (arama motoru optimizasyonu), bir siteyi taranabilir, hızlı, net yapılandırılmış ve bağlantı vermeye değer hale getirme uygulamasıdır; listedeki diğer her şeyin temel katmanıdır. GEO (generative engine optimization), bir otelin bilgilerinin, on bağlantı döndürmek yerine bir yanıt yazan asistan tarafından alıntılanabilir kılınmasının yeni etiketidir: aynı içerik, farklı bir okuyucu. AEO (answer engine optimization) üretken dalgasından öncedir; öne çıkan snippet'ler ve sesli yanıtlar için bir sayfadan kısa yanıt alınabilecek biçimde yazılmasını anlatırdı. Tekliflerde AEO ile GEO'nun birbirinin yerine kullanıldığını görebilirsiniz; hangisinin kastedildiğini sormanın işareti de tam olarak budur. "Geo ve aeo nedir" sorusuna verilecek en dürüst yanıt, ikisinin de aynı işin farklı kuşaklardan adları olduğudur.

Yanıt motoru, liste yerine derlenmiş bir yanıt döndüren her arayüzdür: sonuçların üstündeki bir AI Overview, bir AI Mode sohbeti, bir mesajlaşma uygulaması içindeki asistan. AI Overviews, Google'ın bazı arama sonuçlarının üstünde gösterdiği üretilmiş özetlerdir; AI Mode, gezginin izleme soruları sorabildiği sohbet temelli arama yüzeyidir. İkisi de Google özellik adıdır, sektör standardı değildir ve ikisi de önceden haber verilmeden değişir. Zero-click arama, gezginin yanıtı sonuçlar sayfasında alıp otel sitesini hiç ziyaret etmemesi demektir; bir strateji değil, bir davranışın tanımıdır ve kaynak göstermenin ham oturumlardan daha önemli olmasının nedenidir. Bu kaymanın otel web siteleri için anlamını ayrıca okumak değerlidir: gezgin aramaya değil sormaya başlayınca ne değişir.

27 Ağustos 2026'da Google, The Keyword blogunda (yeni sekmede açılır) AI Mode içindeki otel rezervasyonunun ABD'de İngilizce olarak kullanıma açılmaya başladığını duyurdu; özellik izleyen haftalarda on iş ortağıyla sunulacaktı. Duyurunun hiçbir bölümü Türkiye'yi kapsamıyor.

Yapay zekâ asistanları web'i nasıl okur?#

Bir asistan sayfaları bir tarayıcıyla çeker, çektiğini bir dizinde saklar, bir soru geldiğinde pasajlar getirir ve yanıtını bir kaynak göstermeden önce bu pasajlara dayandırır. Bu kelimelerin her biri belirli bir anlam taşır ve her biri otelin yapabileceği bir şeyi ima eder.

Tarayıcı, sayfaları isteyen ve bağlantıları izleyen bir programdır. Bir sayfa engelliyse, giriş duvarının ardındaysa ya da yalnızca tarayıcının çalıştırmadığı betiklerle oluşturuluyorsa, bu amaç için yok sayılır. Dizin saklanan kopyadır: asistanın okuduğu şey dizine alınmış sürümdür, dolayısıyla bugün düzeltilen bir bilgi geçen ayın kopyasından alıntılanmaya devam edebilir. Dayandırma, yanıtın yalnızca hafızadan üretilmesi yerine getirilen kaynak metne bağlanması demektir; dayandırılmış yanıtlar yine yanlış olabilir ama gösterilen kaynak sayfayla karşılaştırılabilir.

Kaynak gösterme, üretilmiş bir yanıtın yanında gösterilen bağlantıdır. Asistanın o sayfayı kullandığına işaret eder, sayfanın birinci sıradaki olduğuna değil; ve aynı soruyu soran iki gezgin için farklı olabilir. Getirme işlemi soru başına yapılır; bu yüzden alıntılanan pasaj, o soruyu bir ya da iki düz cümleyle, bölümün üst kısmında yanıtlayan pasajdır. Pratik sonuç: bilgiyi tek bir yerde, tek başına ayakta duran bir cümleyle yazın ve diğer her sayfayı onunla tutarlı tutun; bu konu otelinizin bilgilerinin internette tutarlı olması yazısında ayrıca ele alınıyor.

Dosyalar ve etiketler: robots.txt, llms.txt, yapılandırılmış veri ve site haritası#

Bunlar bir GEO teklifinde en sık adı geçen dört teknik öğedir ve yalnızca üçünün yerleşik bir etkisi vardır. Dördünü de ödeme yapmadan kendiniz denetlemek kolaydır.

robots.txt, sitenin kök dizinindeki ve tarayıcılara hangi yolları isteyebileceklerini bildiren bir dosyadır; bir kilit değil bir istektir ve yanlış bir satır tüm siteyi gizleyebilir. Site haritası, bulunmasını istediğiniz sayfaları son değişiklik tarihleriyle listeler; keşfe yardımcı olur ama bir pasajın nasıl alıntılanacağını etkilemez. Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgileri etiketleyen makine tarafından okunabilir bir bloktur; örneğin bunun bir otel olduğu, adresi, yıldız derecesi ve oda tipleri. Belirsizliği azaltır ve bir asistanın bir bilgiyi yinelemeden önce tam olarak ihtiyaç duyduğu şey budur.

llms.txt, bir siteyi dil modelleri için özetleyecek önerilmiş bir düz metin dosyasıdır. Kabul görmüş bir standardı yoktur ve büyük asistanlar arasında doğrulanmış bir tüketicisi yoktur; bu yüzden bir çözüm değil, ucuz bir deneme olarak görün. Ayrıntılar llms.txt nedir, ne yapmaz yazısında. Burada ne değiştirirseniz tarih ve dokunduğu sayfayla birlikte kaydedin ki ileride yapılmış bir iyileşme iddiası bir şeyle karşılaştırılabilsin.

Hangi acente ifadelerini otel olarak sorgulamalı?#

Kimsenin denetlemediği bir sistem içinde sonuç vaat eden her ifadeyi sorgulayın; onun yerine mekanizmayı, ölçümü ve çıkışı isteyin. Aşağıdaki ifadeler bu sınava farklı biçimlerde takılır.

"Yapay zekâ sıralaması" ifadesi sıralı bir listenin dilini ödünç alır. Üretilmiş yanıtlar soru başına, kullanıcı başına, gün başına derlenir; tutulacak tek bir pozisyon yoktur. "Garantili kaynak gösterme" ifadesini asistanın dışında kimse garanti edemez; vaat edilebilecek olan iştir: yeniden yazılan sayfalar, düzeltilen bilgiler, eklenen yapı. "Yapay zekâ trafik payı" genellikle yöntemi belirtilmemiş bir sayıdır; hangi soruların sorulduğunu, hangi tarihte, hangi dil ve ülkede sorulduğunu ve yanıtları kimin kaydettiğini sorun. Üçüncü taraf bir aracın "yapay zekâ görünürlüğü puanı", asistanın davranışını değil o aracın örneklemini ölçer; puanın ardındaki ham soruları ve yanıtları görmeyi isteyin.

Altı ay içinde hiçbir şey değişmezse ücrete ne olacağını ve sözleşme biterse yeniden yazılan metnin ve yapılandırılmış verinin kime ait olduğunu sorun. Bu soruları düz bir dille yanıtlayan bir tedarikçi, daha iyi bir slaytı olandan daha değerlidir.

Bir otel gerçekte neyi denetler?#

Bir otel kendi sayfalarını, kendi bilgilerini, kendi yapısını ve kendi tutarlılığını kontrol eder; bir asistanın ne söylemeyi seçtiğini değil. Dürüst bir GEO teklifindeki her şey, o ilk listenin bir alt kümesidir.

Önce bilgileri sahiplenin: adres, oda tipleri, tesis olanakları, politikalar, iptal koşulları ve erişilebilirlik; bir kez yazın ve yayımladığınız her yerde aynı biçimde yineleyin. Sayfaları tarayıcının betik olmadan erişip okuyabileceği biçimde tutun ve belirgin sorunun yanıtını bölümün ilk iki cümlesine koyun. Görünen sayfayla eşleşen yapılandırılmış veri ekleyin ve sayfa değiştiğinde onu düzeltin.

Resepsiyonda ve mesajlarda gezginlerin gerçekten sorduğu soruları izleyin ve her birinin kamuya açık bir yerde düz bir yanıtı olduğundan emin olun. Dönemsel olarak, otelinizle ilgili sabit bir soru listesini bir asistana sorup tarihi, sözcükleri ve yanıtı kaydederek denetleyin; o kayıt, elinizde olabilecek tek dürüst taban çizgisidir. Bir asistan içinde rezervasyon, doğru anlatılmaktan ayrı bir sorudur ve henüz erken bir aşamadır: yapay zekâ asistanları otel rezervasyonu yapabiliyor mu sorusunun kısa, olgusal bir yanıtı var ve Google'ın AI Mode rezervasyonu ABD'de İngilizce olarak kullanıma açılıyor (Google, The Keyword blogu, 27 Ağustos 2026).

Şimdi ne yapmalı#

Elinize gelen teklifi alın ve sözlüğünü üç sütuna yazın: her terim ne anlama geliyor, eski işin yeni adı mı ve sitenizde ne değişecek. Sonra listenin en ucuz kalemiyle başlayın; bu hemen her zaman kendi bilgilerinizi tutarlı ve alıntılanabilir hale getirmektir. Sorduğunuz soruların ve aldığınız yanıtların tarihli bir kaydını tutun.