Yapay zekâ ile yazılan içerik SEO’ya zarar verir mi? Otel siteleri için Google’ın açıkladığı kurallar

Hayır, kendi başına zarar vermez. Google’ın 8 Şubat 2023 tarihli açıklamasına göre sorun üretim yöntemi değil: yapay zekâ ile üretilmiş içerik kurallara aykırı değildir ve sıralamada özel bir avantaj da sağlamaz. Önemli olan sayfanın özgün ve yararlı olması. Ölçekli içerik kötüye kullanımı, yani sıralamayı manipüle etmek amacıyla üretilmiş çok sayıda sayfa, hangi yöntemle üretilirse üretilsin spam politikası ihlalidir.

Örnek verelim: bir otel bloğunda aynı kıyı hakkında kırk yazı var, her birinin başlığında farklı bir semt adı geçiyor ve ajans buna içerik programı diyor. İşletmeci tek bir yanıt istiyor: bu otelin işine yarar mı, yoksa sessizce zarar mı verir? Google konumunu açıkça yayımladı ve çevresindeki tavsiyelerden daha kısa, daha somut. Bu yazı iki birincil kaynağı okuyor, bunları bir otel kural setine çeviriyor ve sayfalarınızda bu hafta uygulayabileceğiniz beş soruluk bir test veriyor.

Yapay zekâ ile üretilmiş içerik otel sitesinin SEO’suna zarar verir mi?#

Hayır, kendi başına vermez. Google’ın 8 Şubat 2023 tarihli açıklaması, sıralama sistemlerinin özgün ve yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmeyi amaçladığını ve içeriğin kalitesine, “nasıl üretildiğine değil” odaklandığını söylüyor.

Söz konusu yazı, “Google Search’s guidance about AI-generated content” başlığıyla Danny Sullivan ve Chris Nelson tarafından kaleme alındı ve Google Search Central blogunda 8 Şubat 2023’te yayımlandı (yeni sekmede açılır). Bu bir özet değil, birincil metnin kendisi; ikinci el tavsiyelerle hareket etmeden önce yazının tamamını okumaya değer.

Yazıya göre sıralama sistemleri E-E-A-T niteliklerini taşıyan özgün ve kaliteli içeriği ödüllendirmeyi amaçlıyor: deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik. Sade bir dille söylersek, o işi yapmış ya da yerinde kontrol etmiş birinin yazdığı sayfa, başka sayfalardan derlenmiş bir sayfadan farklı okunur.

Yapay zekânın veya otomasyonun uygun kullanımının Google yönergelerine aykırı olmadığı açıkça belirtiliyor. Araç testin kendisi değil. Aynı yazı, yapay zekâ kullanımının içeriğe sıralamada özel bir avantaj da getirmediğini söylüyor. Zayıf bir metin kim yazarsa zayıftır; güçlü bir sayfa da eskiden olduğu gibi aynı nedenlerle güçlüdür.

Asıl çizgi şurada: otomasyonu, yapay zekâ dâhil, esas olarak arama sıralamasını manipüle etmek amacıyla içerik üretmek için kullanmak spam politikalarını ihlal eder. Kilit nokta üretim yöntemi değil, amaçtır. Açıklama konusunda yazı, okurun “Bu nasıl oluşturuldu?” diye makul biçimde sorabileceği içeriklerde yapay zekâ veya otomasyon açıklaması eklemenin yararlı olduğunu söylüyor. Bu bir sıralama anahtarı değil, misafire karşı bir güven meselesidir.

Otel için pratik okuma şu: yönerge mazereti ortadan kaldırıyor. Kötü bir sayfayı modele yükleyemezsiniz; iyi bir sayfayı da ona mal edemezsiniz. Yapay zekâ ile SEO arasındaki ilişkiyi belirleyen şey araç değil, yayımladığınız metnin içinde ne olduğudur.

Ölçekli içerik kötüye kullanımı tam olarak nedir?#

Ölçekli içerik kötüye kullanımı, Google’ın spam politikaları sayfasında (yeni sekmede açılır) (son güncelleme 28 Ağustos 2026) verdiği adla, çok sayıda sayfanın kullanıcılara yardım etmek için değil, esas olarak arama sıralamasını manipüle etmek amacıyla üretilmesidir.

Tanıma göre bu uygulama genellikle, nasıl üretildiğinden bağımsız olarak, kullanıcıya çok az değer katan ya da hiç değer katmayan özgün olmayan içerik üretimine dayanır. Üç yüz kalıp sayfayı elle yazan kişi ile onları üreten model aynı yerde durur.

Google kendi örneklerini sıralıyor: üretken yapay zekâ araçlarıyla değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek; akışları veya arama sonuçlarını kazıyıp çok sayıda sayfa yapmak, buna eş anlamlı değiştirme ve otomatik çeviri gibi dönüşümler dâhil; farklı sayfalardaki içerikleri birleştirmek; ölçeği gizlemek için birden çok site açmak; okur için anlamsız ama arama kelimeleri taşıyan çok sayıda sayfa oluşturmak.

Sayfa, bu tür içerik barındıran site sahiplerine içeriği Arama’nın dışında tutmalarını söylüyor. Verilen talimat bu kadar; cezalarla ilgili söylentilerden çok yazının kendisini okumaya değer.

Kontrol yapısal, teknik değil: sitenizde yalnızca semt adı, anahtar kelime ya da dil farkıyla ayrılan sayfa arayın. Ölçek tek tetikleyici de değildir. Salt bir anahtar kelime taşımak için kurulmuş birkaç sayfa da tanımın ikinci yarısını, “kullanıcıya yardım etmemeyi” ihlal eder.

Politikanın ne olmadığına da dikkat edin: yapay zekâyı yasaklamıyor, çeviriyi de yasaklamıyor. Değersiz hacmi hedefliyor ve bunu iki kez söylüyor.

Bir otel blogu çizgiyi nerede aşar?#

Çizgi, bir sayfa okura bu tesis hakkında doğru bir şey anlatmayı bıraktığı ve yalnızca bir anahtar kelime taşımak için var olduğu yerde başlar.

En yaygın biçim semt kalıbıdır: başlıkları aynı kıyı çevresine kurulmuş, cümlelerinin çoğunu paylaşan, yalnızca yer adı değiştirilmiş otuz sayfa. Google’ın politikası tam olarak bu biçimi adlandırıyor. Dil kalıbı benzerdir: aynı sayfanın, pazara özgü hiçbir şey eklenmeden beş dile çevrilmiş hâli. Çevirinin kendisi sorun değil; o pazarın uçuş saatlerini, ödeme alışkanlıklarını ve sezonlarını sunan çevrilmiş bir sayfa içeriktir, mekanik bir kopya ise hacimdir.

Oda kalıbı daha sessiz ama rezervasyona mâl olur: her oda tipi sayfasının, yatak ölçüsü değiştirilmiş tek paragraftan kurulması. İki oda arasında seçim yapan misafir, ortak sıfatları değil farkları ister.

Kapak testini uygulayın: otelin adını ve logosunu kapatın. Sayfa aynı sokaktaki herhangi bir otele ait olabiliyorsa, dolgu malzemesidir. Sayfaya yerini kazandıran şey otelin elindeki bilgilerdir: plaja yürüme süresi dakika cinsinden, kahvaltı saati aralığı, asansör var mı, otopark yükseklik sınırı, evcil hayvan kuralı; buna adı yazılı bir kontrol eden ve tarih eklenir.

Buradaki hiçbir şey yapay zekâyı yasaklamıyor. Yasaklanan, otel bilgisi taşımayan bir taslağı yayımlamaktır; bu bir araç kararı değil, yayım kararıdır.

Sayfaya yalnızca otel ne koyabilir?#

Otelin kendi sistemlerinde ve personelinin kafasında yaşayan, hiçbir modelin bilemeyeceği ve rakibin de sahip olmadan kopyalayamayacağı bilgiler.

Oda düzeyinde gerçek: misafirin fiilen ne aldığı; manzara, kat, metrekare, yatak düzeni, bağlantılı kapılar, hangi odalar sese açık. İşletme düzeyinde gerçek: kahvaltı saati aralığı, resepsiyonun tutabileceği en erken giriş, geç çıkış kuralları, havuz ve plaj sezonu, servis saatleri, otopark yükseklik sınırı. Politika düzeyinde gerçek: iptal, kapora (ön ödeme), evcil hayvan, çocuk, grup koşulları ve kurumsal hesapların faturalanışı.

Yerel gerçek en az bunlar kadar önemli: plaja ya da metroya yürüme dakikaları, karanlıkta hangi girişin kullanılacağı, taksilerin nerede beklediği, kışın pazartesileri neyin kapalı olduğu. Resepsiyon defteri bir otelin elindeki en iyi içerik bilgi notudur. Misafirlerin en çok sorduğu yirmi soru, gerçek bir aramayı yanıtlayacak yirmi sayfadır.

Tutarlılık web sitesini aşar: aynı bilgiler sitede, acente kayıtlarında ve misafir uygulamasında aynı biçimde bulunmalıdır; yoksa gezginlerin bugün danıştığı yapay zekâ asistanları oteli her yerde farklı anlatır. Bu sav yapay zekâ asistanları otelinizi doğru anlatıyor mu? yazısının konusudur.

Yapay zekâ taslağı yayımlanmadan önce nasıl gözden geçirilmeli?#

Sabit bir rutinle ve sayfayı onaylayan adı yazılı bir kişiyle; tıpkı bir fiyatın ya da hesabın misafire ulaşmadan önce kontrol edilmesi gibi.

Önce, taslaktaki her bilgi cümlesini bilgi föyüyle karşılaştırın ve kaynağı gösterilemeyeni silin. Daha az ama doğru cümle taşıyan bir sayfa, savunulamayan uzun sayfadan iyidir. İkinci adım, her otel için doğru olacak cümleleri silmektir: “şehri keşfetmek için mükemmel bir üs” türü satırlar bilgi taşımaz ve sayfaları seri üretilmiş gösteren şey tam da bunlardır.

Üçüncü adım, resepsiyon defterinden ya da işletme ekibinden, yalnızca bu otelin bildiği en az bir şeyi eklemektir. Dördüncü adım, tarih, fiyat, saat ve sezon ifadelerini bulunduğunuz ay için doğrulamak ve inceleme tarihini sayfaya koymaktır. Beşinci adım, taslağı kardeş sayfalarıyla karşılaştırmaktır; iki sayfa cümlelerinin çoğunu paylaşıyorsa ikisini birleştirip diğerini yönlendirin.

Altıncı adım açıklama kararını bilinçli vermektir. Google’ın yönergesi, okurun bir sayfanın nasıl oluşturulduğunu makul biçimde sorabileceği durumlarda açıklama eklemenin yararlı olduğunu söylüyor; bunu otelin verdiği bir güven kararı olarak ele alın, varsayılan olarak değil. Yedinci adım, sayfadan rezervasyon yolunu telefonda yürümektir; sıralamada yer alan ama dönüşmeyen sayfa bir maliyettir.

Aynı rutin oda açıklamaları ve bültenler için de geçerlidir; bkz. yapay zekâ ile otel pazarlaması: oda açıklaması, sosyal medya ve bülten metinleri.

Sıralama vaadi olmadan içerik nasıl ölçülür?#

Otelin izleyebildiği talep ve rezervasyonlarla, ayrıca resepsiyona gelmeyi bırakan misafir sorularıyla; yayımlanan sayfa sayısıyla değil.

Şunları ölçün: içerik sayfalarından başlayan rezervasyon yolu, tarihli talep formu ve mesaj girişleri, siteden gelen telefonlar, bir dönemdeki doğrudan rezervasyonlar, resepsiyonun artık elle yanıtlamak zorunda olmadığı sorular. Şunları ölçmeyin: sayfa sayısı, kelime sayısı, anahtar kelime yoğunluğu, arkasında arama konsolu verisi olmayan sıralama konumu.

Ajansınıza üç soru sorun: her sayfaya hangi bilgileri ekleyeceksiniz, sayfayı kim gözden geçirecek, altı ay içinde tek talep üretmeyen bir sayfaya ne olacak? Yanıtlar, sayfa mı inşa ettiklerini yoksa kota mı doldurduklarını gösterir.

Misafirlerin gerçekten sorduğu soruları yanıtlayan küçük bir sayfa seti tutun ve her sezon iyileştirin; her ay yeni sayfa eklemek yerine. Doğruluk bugün sıralamanın ötesine taşıyor: aynı sayfayı hem gezginler hem danıştıkları yapay zekâ asistanları okuyor ve yanlış bir kahvaltı saati eskisinden daha uzağa gidiyor. Bu kayma yapay zekâ arama motorları ve otel web siteleri yazısında anlatılıyor. İşletmeciye raporu, tarihleriyle birlikte talep ve rezervasyonlarla verin ki içerik bütçesi diğer kalemler gibi değerlendirilebilsin.

Şimdi ne yapmalı#

Bu hafta bilgi föyünü kurun, sonra yeni bir şey yayımlamadan önce en çok ziyaret edilen on sayfada beş soruluk testi çalıştırın. Parçalar tek bir sırayla yerine oturur: Google’ın yönergesi üretim yönteminin test olmadığını, spam politikası değersiz hacmin ihlal olduğunu söylüyor; bir otel ikisini de, yalnızca kendisinin elindeki bilgilerden yazarak, her sayfada adı yazılı bir inceleyen ve bir tarihle geçer.