Ziyaretçiler Türkiye’ye neden geliyor? TÜİK’in geliş amacı verilerini okumak

Geliş amacı, çıkış yapan bir ziyaretçinin sınırda TÜİK'in Çıkış Yapan Ziyaretçiler Anketi'nde verdiği cevaptır. TÜİK 2025'te (Turizm İstatistikleri, yıllık 2025, 30 Ocak 2026) 63.917.057 çıkış yapan ziyaretçi kaydetti: %67,7 gezi, eğlence, sportif ve kültürel faaliyetler, %19,6 akraba ve arkadaş ziyareti, %2,5 iş amaçlı.

Bir gelir yöneticisi, ziyaretçilerin üçte ikisinin dinlence için geldiğini söyleyen bir manşet okur; sonra her yıl aynı haftalarda otelini dolduran kurumsal bir hesaba bakar. İkisi de doğrudur ve bunun nedeni sorunun nasıl sorulduğunda ve kimin cevapladığında gizlidir. Bu yazı TÜİK'in geliş amacı sorusunun nasıl çalıştığını, sekiz kategorinin neyi kapsayıp neyi gizlediğini, yabancı ziyaretçilerle yurt dışında ikamet eden vatandaşların neden farklı cevap verdiğini ve çeyreklik tabloların kendinizi kandırmadan nasıl okunacağını anlatıyor; sonunda kendi segment verinizin nereye oturduğuna geliyor.

TÜİK'in geliş amacı sorusu nedir ve kim cevaplıyor?#

Türkiye'den çıkış yapan kişilere yüz yüze uygulanan bir anketin içindeki tek bir sorudur ve cevaplar, tüm çıkış yapan ziyaretçilerin payları olarak çeyreklik yayımlanır. Anketin çerçevesini Emniyet Genel Müdürlüğü'ndeki pasaport kayıtları oluşturur; örneklem sınır kapılarında yüz yüze görüşülür. Çıkış Yapan Ziyaretçiler Anketi, Bankalararası Kart Merkezi verileri ve ayrı bir Sağlık Turizmi Araştırması ile desteklenir; dolayısıyla yayımlanan toplamlar yalnızca görüşmelerden kurulmaz.

Yayım çeyrekliktir, her çeyreğin bitiminden yaklaşık 30 gün sonra yapılır; yıllık bülten ocak sonunda gelir (TÜİK, Turizm İstatistikleri metaverisi, No. 58144). Mevsimsel düzeltme yoktur: temmuz-eylül çeyreği ile ekim-aralık çeyreği ham veridir ve doğrudan karşılaştırılamaz.

Her çıkış yapan ziyaretçi, henüz bitmiş olan o seyahat için tek bir cevap verir. Bu cevap bir odanın neden rezerve edildiği, bir harcama kategorisi veya bir otel segmenti değildir. Soru ülkeyi ölçer, tesisinizi değil.

TÜİK hangi geliş amacı kategorilerini kullanıyor?#

Gezi ve dinlenceden din ve hacca kadar sekiz kategori vardır ve her çıkış yapan ziyaretçi tam olarak birine yerleştirilir. Kategoriler birbirini dışlar; paylar yaklaşık %100'e toplanır ve hiçbir ziyaretçi iki kez sayılmaz.

Gezi, eğlence, sportif ve kültürel faaliyetler dinlenceyi toplayan geniş kovadur: deniz tatili, rehberli kültür turu ve spor kampı hepsi buraya düşer. Akraba ve arkadaş ziyareti tanımı gereği otel konaklaması değildir; bu ziyaretçilerin çoğu özel evlerde kalır ve yine de ziyaretçi olarak sayılır. İş amacı; konferans, toplantı ve görevleri kapsar, tek gecelik bir toplantıyı aylık bir görevlendirmeden ayırmaz. Sağlık ve tıbbi nedenler ile eğitim ve staj kategorilerinin ikisi de "1 yıldan az" koşulu taşır; bu, Türkiye'ye yerleşen kişilerden ayrılmalarını sağlar.

Liste TÜİK'e aittir, otel sektörüne değil: hiçbir kategori, bir otel yönetim sistemindeki pazar segment koduna birebir denk gelmez.

2025'te ziyaretçilerin geliş amacı payları neydi?#

Gezi, eğlence, sportif ve kültürel faaliyetler, 63.917.057 çıkış yapan ziyaretçinin %67,7'sini aldı; akraba ve arkadaş ziyareti %19,6; diğer tüm amaçlar %6'nın altında kaldı. Bu bölümdeki her rakamın kaynağı TÜİK'in Turizm İstatistikleri, IV. Çeyrek ve Yıllık 2025 bültenidir (No. 54158, 30.01.2026) (yeni sekmede açılır).

İlk ikiden sonra sıra şöyledir: alışveriş %5,9 (3.802.328 ziyaretçi), iş amaçlı %2,5 (1.579.817), sağlık ve tıbbi nedenler %2,2 (1.398.580), diğer %1,9 (1.210.904), eğitim ve staj %0,2 (134.437), dini/hac %0,03 (19.195). Payları TÜİK'in bastığı gibi aktarın. Toplamları yaklaşık %100'e ama tam olarak çıkmaz; yuvarlamayı düzelten biri, TÜİK'in hiç yayımlamadığı bir sayı üretir.

Bunlar 2025 rakamlarıdır. Buradan 2026'ya ilişkin bir eğilim çıkmaz; 2026 ziyaretçi sayıları “düz” olarak nitelendiriliyor.

Kamuya açık veri. Bir onay veya ortaklık anlamına gelmez.

Yabancı ziyaretçilerle yurt dışında ikamet eden vatandaşlar neden farklı cevap veriyor?#

Çünkü toplam, yurt dışında yaşayan Türk vatandaşlarını da içerir ve bunların çoğu ailesini görmeye gelir; bu, akraba ziyareti payını yukarı, dinlence payını aşağı çeker. TÜİK çıkış yapan ziyaretçileri sayar, yabancı uyrukluları değil; yurt dışında ikamet eden vatandaşlar 63.917.057'nin içindedir. 2025'te bunların %63,4'ü geliş amacı olarak akraba ve arkadaş ziyareti bildirmiştir (TÜİK, No. 54158, 30.01.2026).

Sonuç bir karışımdır. Tüm ziyaretçilere ait %19,6'lık akraba ziyareti payı bu grupla yukarı çekilir; dolayısıyla yalnızca yabancı ziyaretçiler arasındaki dinlence payı %67,7'nin üzerindedir. Bu, iki basılı rakamdan yapılan bir akıl yürütmedir, TÜİK'in yayımladığı bir sayı değildir; hesaplamak, TÜİK'in hiç yayımlamadığı bir rakam üretmek olur.

Temmuzda diaspora pazarına satış yapan bir otelle, yabancı dinlence gezginlerine satış yapan bir otel, aynı manşeti ters yönlerde okur. Bir tedarikçinin grafiğini kendi rakamlarınızla karşılaştırmadan önce hangi nüfusu kullandığını kontrol edin: tüm çıkış yapan ziyaretçiler, yalnızca yabancı ziyaretçiler, ya da başka bir yayımcının sınır girişleri.

Çeyreklik tablolar nasıl, kendinizi kandırmadan okunur?#

Aynı çeyreği bir yıl önceki aynı çeyrekle karşılaştırın ve dört çeyreği asla yıllık birikimli bir büyüme oranına dönüştürmeyin; çünkü TÜİK çeyrek yayımlar, biriken toplam değil. Sayının kendisinden önce bülten numarasını ve tarihi kontrol edin. Üçüncü çeyreği üçüncü çeyrekle karşılaştırın: yaz çeyreği ile kış çeyreği, yalnızca sayıda değil kimin seyahat ettiğinde de farklıdır.

Mevsimsel örüntüyü mevsimsellik olarak okuyun. Mevsimsel düzeltme olmadığında, yazın yükselen dinlence payı takvimdir, eğilim değil. Ocak-eylül değişimi üretmek için çeyrekleri toplamayın; TÜİK bu toplamı yayımlamaz ve o toplam sizin aritmetiğinizdir, onun istatistiği değil. Revizyon öncesi yılları güncel yılların yanına koymayın. Paydaki değişimi, sayılar olmadan ziyaretçi sayısındaki değişime çevirmeyin; çünkü pay yükselirken sayı düşebilir.

İş, sağlık ve alışveriş: küçük paylar bir otel için ne anlatıyor?#

Ulusal ziyaretçi sayılarında küçüktürler ama belirli şehirlerde, sezonlarda ve tesislerde yoğunlaşırlar; %2,5'lik bir ulusal pay, bir otelin ekim ayının büyük bir payı olabilir. %2,5'lık iş amacı kategorisi konferans, toplantı ve görevleri kapsar; şehir ve konferans otelleri bunu hissederken, ulusal pay tek bir tesisin bileşimi hakkında hiçbir şey söylemez.

%2,2'lik sağlık payı, geliş amacı bir yıldan kısa süreyle sağlık ve tıbbi nedenler olan çıkış yapan ziyaretçileri sayar. Bu, tedavi edilen uluslararası hasta sayısı değildir; hasta sayılarına ilişkin basın rakamları kendi kaynağından kontrol edilmelidir. Neyin, kimin tarafından sayıldığı için sağlık turizmi istatistikleri yazısına bakın.

%5,9'luk alışveriş payı çoğu zaman ikincil bir amaçtır. Anket tek bir cevap ister; iki otel gecesi de dolduran bir alışveriş seyahati bir kez sayılır, alışveriş olarak. Geliş amacı segment değildir: iş cevabı veren bir ziyaretçi tatil köyünde kalıyor olabilir, dinlence cevabı veren bir ziyaretçi havalimanının yanındaki şehir otelinde.

Ulusal payları bir bütçenin arka planı olarak okuyun, tek bir tesis için tahmin olarak asla. Hangi kaynak pazarların hangi aylarda seyahat ettiğini bilmeniz gerektiğinde, bu geliş amacı tablosundan farklı bir tablodur ve ayrıca okunmalıdır; bkz. kaynak pazarların aylara göre dağılımı.

Kendi segment veriniz nereye oturuyor?#

Tesis sisteminiz, bir misafirin neden otelinizde olduğunu kaydeder ve bu, tesis düzeyinde harekete geçebileceğiniz tek geliş amacı verisidir. Segment kodlarını bir kez tanımlayın ve sezonlar boyunca sabit tutun ki geçen yıla göre karşılaştırma bir anlam taşısın. Amacı çıkışta değil rezervasyonda kaydedin ve her rezervasyona tek bir birincil kod verin.

Ulusal payları kendi bileşiminiz için bir akıl sağlama kontrolü olarak kullanın, ulaşılacak hedef olarak değil. Kendi bileşiminizi, bir yıl önceki aynı çeyrekteki bileşiminizle karşılaştırın; TÜİK'in çeyreklik tablolarının gerektirdiği aynı disiplin. Kodların nasıl kurulacağı için bkz. otelde pazar segmentasyonu.

Birimlerin farklı olduğunu unutmayın: ulusal pay ziyaretçilerin payıdır, sizin raporunuz ise oda gecesi ve gelirdir; ikisi ters yönde hareket edebilir. Ulusal tabloyu insanlarla değil parayla bağlamak isterseniz TÜİK'in kişi başı harcama verileri yazısını okuyun.

Şimdi ne yapmalı#

TÜİK'in 2025 yıllık bültenini açın, sekiz geliş amacı kategorisini tek bir sayfaya kopyalayın ve yanına kendi segment kodlarınızı yazın. Ulusal tablonun hangi segmentlerinizi göremediğini işaretleyin; sonra aynı alıştırmayı gelecek yıl aynı çeyrekte yineleyin. Geliş amacı rakamları ülkeyi açıklar; otelinizi yalnızca kendi kodlarınız açıklar.